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Déjame hacerte una pregunta sencilla. ¿Recibes en tu web todas las visitas que te gustaría? Y con ello no me refiero a cualquier visita, sino aquellas que te reportarán beneficios, aquellas que en tu página encuentren exactamente lo que están buscando. Seguramente no. Para encontrar la respuesta y solución a sus necesidades, el usuario utilizará una serie de palabras clave en su búsqueda. Tu sólo debes incluir estás palabras clave en tu web.

La principal razón por la que cualquier usuario realiza una búsqueda en Google es para encontrar la respuesta o solución a un problema o necesidad. Para dicha búsqueda, va a utilizar ciertas palabras o términos relacionados con la respuesta que espera encontrar y que, a su vez, deben estar relacionados con los contenidos y soluciones que ofreces. Esto es, las palabras clave o keywords.

Reconocer y encontrar las palabras clave para tu web, requiere trabajo y tiempo. Es la primera fase para mejorar tu posicionamiento en buscadores y conseguir más tráfico a tu web. La elección de las palabras clave es crucial para que tu estrategia funcione. En definitiva, tu primer paso para lograrlo será definir las palabras clave que son importantes para tu web.

¿Cómo saber que palabras clave son importantes?

Las palabras clave que elijas, deberás emplearlas tanto en la optimización de tu web (títulos, encabezados, imágenes, texto de los enlaces,…), como en el contenido de valor de la misma. De ahí su importancia. Una mala elección de estas palabras puede echar al traste todo tu trabajo y hacer que tu estrategia no funcione.

Para una adecuada elección de las mejores keywords para tu web, te recomiendo seguir estos 3 criterios:

[dt_list style=”2″ bullet_position=”top” dividers=”true”][dt_list_item image=””]Qué sean relevantes, es decir, que a través de ellas los usuarios encuentren en tu web lo que estaban buscando.[/dt_list_item][dt_list_item image=””]Qué tengan un volumen de búsquedas importante, cuanto más veces sea buscada mejor.[/dt_list_item][dt_list_item image=””]Que tengan poca competencia. Obtener una buena posición para una palabra con alto nivel de competencia es casi imposible. Es mejor que elijas aquellas palabras con menor dificultad y con las que tienes más probabilidad de atraer más tráfico a tu web.[/dt_list_item][/dt_list]

Las estadísticas demuestran que cerca del 60% de las búsquedas realizadas, corresponden a palabras de la larga cola o Long Tail, es decir, búsquedas que incluyen 2 ó 3 palabras, e incluso hasta 4 o más en algunos casos. Teniendo en cuenta este dato y los criterios anteriores, es preferible que elijas preferentemente palabras situadas en la larga cola, en lugar de aquellas palabras con alto tráfico y mayor competencia.

¿Cómo realizar una búsqueda y selección de palabras clave?

La idea principal que debes tener siempre presente cuando lleves a cabo la investigación para la elección de las mejores palabras clave para tu web, es determinar el conjunto de keywords que interesan a tu lector o cliente ideal y que además, están en consonancia con la linea comunicativa y de marketing de tu web. Sigue estas fases:

FASE I – Análisis del Mercado

Planificador de Palabras Clave de Google AdwordsEsta primera fase es determinante para elaborar una lista de palabras clave que puedan resultarte interesantes de cara a mejorar el posicionamiento de tu web.

Para tu selección piensa como si fueras un cliente o usuario que realiza una búsqueda. Puedes empezar por una lluvia de ideas (Brainstorming) en base a preguntas tales como: ¿Qué búsqueda puede hacer un usuario en Google para encontrar lo que ofreces en tu sitio web? ¿Qué palabras utilizarías si fueras tu quién buscara tu servicio o producto?

La función Autocompletar de Google también puede proporcionarte ideas sobre palabras clave. Está basada en las búsquedas que realizan los usuarios de forma habitual y te va sugiriendo términos de búsqueda a media que vas escribiendo.

Planificador de Palabras Clave de Google Adwords

Esta herramienta te facilita el trabajo en la búsqueda de palabras clave. La opción “Buscar nuevas ideas para palabras clave y grupos de anuncios” te aportará muchas sugerencias y combinaciones de keywords. Esta herramienta gratuita, también te permite conocer el comportamiento de los usuarios a la hora de hacer sus búsquedas.

El Planificador de palabras clave de Google también te permite conocer el volumen de búsquedas exactas mensuales y la competencia, de cualquier palabra clave que elijas.

Cómo utilizar el Planificador de palabras clave para obtener ideas para palabras clave y estimaciones de tráfico.

FASE II – Ampliación del listado

En la segunda fase, con un primer listado elaborado y para ampliar tu lista, trabaja el significado de las palabras, realizando búsquedas en diccionarios (definiciones, sinónimos, antónimos), así como la función de búsquedas relacionadas de Google que te proporciona términos relacionados con una palabra clave determinada.

Busquedas Relacionadas de Google

El buscador de Google también te proporciona de manera manual y general el nivel de competencia de cualquier palabra clave.

Estimacion trafico palabras clave

FASE III – Organización de las palabras clave

Una vez obtenida la lista definitiva, organiza las palabras clave en conjuntos, en base a una palabra clave principal y crea grupos por categorías que incluya las palabras lo más parecidas entre si y lo más diferentes al resto.

Al final tu mejor selección de keywords para tu web, incluirá aquellas palabras clave que para el máximo volumen de búsquedas, tengan una menor competencia y además, sean relevantes para tu web.

[vc_row][vc_column width=”1/1″][dt_fancy_title title=”¿QUÉ PALABRAS CLAVE DEBES ELEGIR?” title_align=”center” title_size=”h4″ title_color=”custom” el_width=”100%” title_bg=”enabled” separator_color=”accent” custom_title_color=”#ffffff”][ultimate_spacer height=”10″][vc_column_text]

Mi recomendación es que vayas volcando todos los datos que obtengas en tu investigación en un documento excel para que te resulte más fácil. Tu selección final de palabras clave, debe estar compuesta por un buen mix de palabras relevantes y bien posicionadas con alto porcentaje de búsquedas y palabras con un tráfico aceptable, menor competencia en volumen y mayor relevancia.

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Virginia Jimenez
Asesora de Negocios Digitales. Trabajo con emprendedores digitales y profesionales de servicios que quieren dar un nuevo impulso a su negocio online y transformarlo en una empresa rentable. Con mi Programa [RE]ACTIVA TU NEGOCIO consiguen una estrategia planificada que les ayuda a ganar visibilidad en Internet para atraer más y mejores clientes a sus servicios y lograr la estabilidad económica que buscan.

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